Licence communication & Marketing Digital

Le web marketeur a pour fonction d’augmenter le trafic et les ventes d’un site internet. Au carrefour de plusieurs compétences (web, marketing), le web marketeur élabore, adapte et met en place une stratégie de communication internet qui répond aux besoins et attentes de son entreprise.

Dans son métier, le web marketeur a pour mission première de générer et d’accroître la consultation d’un site web. Disposant d’une excellente connaissance des leviers e-marketing, il est force de proposition tant en matière de marketing stratégique que de marketing opérationnel. Après analyse de la concurrence, des tendances et typologies des consommateurs, il définit, conçoit et met en place la stratégie marketing du site.

De multiples éléments rentrent dans son champ d’action : 

• arborescence / ergonomie / ligne éditoriale / fonctionnalités du site,
• action de communication et de promotion autour du site,
• référencement et positionnement du site dans les moteurs de recherche,
• coordination des partenariats,
• suivi de l’audience et des campagnes menées à l’aide d’outils de reporting, d’outils de statistiques et de gestion de base de données. 

Le Bachelor Webmarketing et Communication digitale forme des spécialistes des projets de création et de déploiement de dispositifs digitaux, capables de répondre à un besoin de visibilité, de promotion ou de développement de l’activité d’un client interne ou externe. 

La formation prépare à l’obtention d’un diplôme Chef de Projet Digital.

EN QUOI CONSISTE LE MÉTIER DE WEB MARKETEUR ET RÉFÉRENT DIGITAL ?

Le web marketeur est un référent digital en entreprise. Son métier nécessite une très grande polyvalence et de multiples compétences. En plus des savoir-faire techniques (web) et marketing, on peut lui demander aussi des capacités rédactionnelles, une expérience en CRM (gestion de la relation clients), des connaissances en veille (ie : intelligence économique), un sens esthétique (voire une capacité à enrichir graphiquement une page), des connaissances en marketing direct (à gérer en print en parallèle d’actions web), etc… Chef d’orchestre et coordinateur, il doit également avoir le sens du management, un esprit d’analyse et de synthèse et des qualités de communication. 

Le web marketeur dépend fonctionnellement du directeur marketing. Il travaille en collaboration avec les équipes commerciales, marketing, communication, publicitaire mais aussi avec le webmestre, le responsable des technologies de vente en ligne. Il est en étroite relation avec la direction générale. Selon la taille du site, il pilote une équipe dédiée à l’internet, s’insère dans une équipe projet… Il exerce dans une agence web ou directement auprès de l’annonceur. 

Le web marketeur peut aussi être désigné sous d’autres appellations selon le périmètre de ses fonctions :si ses fonctions sont généralistes : responsable marketing internet, chef de projet web, consultant SEM, chargé de marketing interactif…si ses fonctions sont spécialisées : responsable-e-business, consultant CRM, consultant SEO, responsable web et acquisitions…

OBJECTIF DE LA FORMATION

A l’issue du Bachelor Webmarketing et UX, vous maîtriserez les techniques du marketing et du webmarketing permettant d’identifier une cible, ses usages web et de proposer des stratégies pour l’atteindre. Cela implique à la fois la conception d’un dispositif digital adapté et fiable, sa visibilité sur le web et la création de contenus attractifs. 

Vous serez capable de gérer un projet de production d’une solution digitale, de mettre en œuvre une stratégie de webmarketing, de créer des contenus digitaux. 

Vous apprendrez, à partir de la demande d’un client, à analyser sa stratégie de marque, les besoins liés à la demande, les cibles visées pour formaliser une recommandation stratégique et sa traduction sous forme de projet de dispositif digital. 

Votre connaissance des mécanismes marketing du web (notoriété, conquête, fidélisation) vous permettra d’élaborer une stratégie de présence digitale, une ligne éditoriale adaptée et une stratégie de contenu, et vous serez en mesure de les mettre en œuvre. 

Vous apprendrez à traduire les besoins et objectifs du client sous forme d’un brief et d’une maquette fonctionnelle de la solution d’interface web, en mobilisant vos compétences graphiques et de développement web. 

Pendant trois ans, à l’école et en entreprise, vous consolidez vos compétences, vous développez votre autonomie, votre esprit critique et votre capacité à travailler en équipe.

Parce que notre objectif est de vous préparer à intégrer le monde de l’entreprise, la pédagogie de la Digital Business School favorise les travaux de groupe et votre professionnalisation. Elle repose ainsi sur la réalisation de projets concrets d’entreprises et un enseignement dispensé par des professionnels et des experts du secteur.

COMPÉTENCES ACQUISES À L’ISSUE DE LA FORMATION

Le webmarketeur doit posséder de solides connaissances et compétences en référencement (SEO, SEA…), affiliation, e-mailing ou encore partenariats afin d’être capable de mettre en place une stratégie de communication digitale complète et efficace. Il doit aussi posséder une pratique opérationnelle des outils de communication offline (presse, publicité, PLV…) et hors média (street marketing, buzz marketing…).

Des capacités rédactionnelles sont également nécessaires afin d’animer les sites internet de l’entreprise et de rédiger les différents contenus corporate (dossiers, contenus online…). Il peut également avoir besoin de maîtriser les logiciels de traitement de l’image comme Photoshop. 

Sur un plan plus technique, le webmarketer doit avoir une bonne connaissance des différents langages du web (HTML-CSS, Javascript, XML, PHP…) et de leurs usages, ainsi que des outils d’analyse de trafic et de référencement (Google Analytics, Converteo…). 

Force de proposition et capable de travailler sur plusieurs fronts à la fois, le webmarketeur doit également avoir un très bon esprit de synthèse et d’analyse.

A l’issue de la formation, en tant que webdesigner, vous serez capable de :

1. Mettre en œuvre une stratégie de mesure
2. Comprendre les différents modèles de monétisation du digital
3. Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d’acquisition et d’optimisation de la performance
4. Développer votre leadership pour vendre vos idées
5. Construire une expérience consommateur grâce au sprint design 

POURSUITE D’ÉTUDES

Le Bachelor en Marketing et Communication digitale délivre un diplôme qui vous prépare à intégrer le marché du travail dès Bac+3. Si vous souhaitez poursuivre vos études pour vous spécialiser et atteindre un plus haut niveau de responsabilités, il vous est possible de d’intégrer l’un des Mastères de la Digital Business School, en particulier le Master en Transformation digitale (sous réserve de l’obtention du titre et d’un entretien de motivation).

VERS QUELS MÉTIERS ?

Avec la formation Bachelor Marketing et Communication digitale vous serez amené à exercer principalement les métiers suivants : 

• Social Media Manager
• Chef de projet digital
• Chef de projet e-CRM
• Customer Success Manager
• Consultant SEO
• Consultant SEA
• Digital Brand Manager
• Traffic Manager
• Chef de projet acquisition
• UI/UX Designer
• Responsable search marketing
• Référenceur web
• Directeur marketing
• Rédacteur digital
• Content manager
• Digital entrepreneur

UN TITRE CERTIFIÉ ET RECONNU PAR L’ÉTAT

Au terme du cursus, la formation Bachelor Marketing et Communication digitale est sanctionnée par un titre de Chef de projet digital dont le diplôme est reconnu par l’État.

Accord de l’habilitation à fonder et de l’autorisation à ouvrir un établissement d’enseignement supérieur n°000823/MESRSTT/CAB-M du 25/11/2019, arrêté n°000002 du 8/02/2009.

A PROPOS DU BACHELOR MARKETING & COMMUNICATION DIGITALE

• Le taux d’obtention de la certification pour le du Bachelor Marketing et Communication digitale est de 85%.
• Les étudiants du Bachelor Marketing et Communication digitale donnent une note de 4,5/5 aux contenus pédagogiques de leur formation.
• DBS s’appuie sur un réseau de près de 300 entreprises partenaires, avec lesquelles l’école développe des relations privilégiées et régulières : recrutement de stagiaires et alternants, participation aux journées entreprises, présentations entreprises dédiées, …

A L’INTERNATIONAL

DBS est partenaire de la Digital Business School France et possède aussi de solides partenariats à l’international avec plusieurs marques dans le domaine du numérique.